年轻人愿意为解压买单,捏捏乐是如何拿捏年轻人的?

如今随着生活、工作压力不断增加,不少年轻人愿意为了解压而消费,以取悦自己,释放情绪。据《2024年中国消费趋势调研》显示,64%的消费者更加看重精神消费,并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

越来越多的消费者开始尝试通过不同的方式“以解压之名”买单“疗愈”。各路商家纷纷盯上这块“蛋糕”,新形式的解压玩具也不断涌现。

年轻人愿意为解压买单,捏捏乐是如何拿捏年轻人的?

何以出圈?

捏捏乐之所以非常受欢迎,主要归因于以下几个方面的原因:

  1. 减压放松:捏捏乐这类玩具的设计初衷就是为了帮助人们放松和减压。当人们感到压力、紧张或焦虑时,通过挤压、揉捏捏捏乐,可以转移注意力,让大脑从紧张的情绪中暂时解脱出来,从而达到放松的效果。
  2. 便携性:捏捏乐通常体积小巧,易于携带。无论是放在办公室、车内还是家里,都可以随时拿出来使用。这种便携性使得人们可以随时随地享受捏捏乐带来的放松和乐趣。
  3. 触感舒适:捏捏乐通常采用柔软、有弹性的材料制成,触感舒适。在挤压的过程中,人们可以感受到材料的柔软和弹性,这种触感有助于缓解紧张情绪,让人感到愉悦。
  4. 个性化定制:如今市面上的捏捏乐种类繁多,形状、颜色、大小各异,甚至可以根据个人喜好进行定制。这种个性化定制的特点使得捏捏乐更能满足不同人群的需求,吸引更多人的喜爱。
  5. 心理满足感:当人们挤压捏捏乐时,会听到“吱吱”的声音,这种声音和触感反馈可以给人带来一种心理满足感。同时,捏捏乐也可以作为一种情感寄托,让人们在紧张忙碌的生活中找到一丝安慰。

而在线上,解压玩具更是品种繁多,销售火爆。在淘宝平台上以“解压”为关键词进行搜索,指尖机械陀螺、史莱姆起泡胶、流体熊……其中主打DIY制作、颜色随心搭配的流体熊成为当下最火热的解压单品,不少店铺月销量均超过了2000件。

年轻人愿意为解压买单,捏捏乐是如何拿捏年轻人的?

根据此前的公开数据显示,从2022年至今,解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。

除此之外,捏捏乐手工DIY制作也备受消费者喜爱,相关配件工具材料在电商平台也十分畅销,。顾客在制作时可根据个人喜好进行颜色搭配,“将丙烯颜料混合好后,均匀地倒在白熊胚上,整个制作过程十分治愈。流体熊制作完毕后,还可以当成摆件用于装饰,在解压的同时还能收获满满成就感。”

年轻人愿意为解压买单,捏捏乐是如何拿捏年轻人的?

对此,某平台消费行为中心研究员何先生认为,新兴的消费场景往往能够刺激人们的消费需求,而此刻的市场呈现出的是一种“虚假繁荣”。“对年轻人来说,解压的可替代性方式很多,为了解压每次都进行消费并不现实。并且,目前市场上的各类解压项目在设置上同质化严重,即便是多次消费也难以带来新鲜的体验。”同时何先生表示,此类商户想要可持续发展,还需要在拓展自身业务,保持场景、道具更新,增强用户体验等方面多做文章。

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